沉浸式業態正在成為文旅行業的新賽道

將文化變得可消費、可體驗和可沉浸
2019年，一部叫《長安十二時辰》網劇火了。三年后，2022年4月30日的西安，“長安十二時辰”主題街區正式對外開放，項目在2.4萬平方米的空間內注入電視劇《長安十二時辰》IP與唐文化內容。與其他主題街區不同，“長安十二時辰”街區強調市井生活，呈現的是一個有溫度、有煙火氣，真正能夠和人可觸摸、可互動、有親近感的形態。作為全國沉浸式唐風市井文化體驗街區，游客不僅可以沉浸其中，感受唐朝里坊的歌舞升平、熱鬧繁華，更可以深入探尋電視劇《長安十二時辰》內的種種線索，與劇中人物深度互動。用該項目負責人、西安唐時良辰文化旅游發展有限公司總經理陳鳳龍的話來說，“這是一次沉浸提升和消費升級的行動，是一次典型的關于中國傳統文化與現代文旅商業相結合的破題?！?br style="margin:0px;padding:0px;outline:0px;max-width:100%;box-sizing:border-box !important;overflow-wrap:break-word !important;visibility:visible;" /> 陳鳳龍介紹說，在這個主題街區，可以看到在上元安康踏歌臺上，楊貴妃攜侍女展現的1300年前的霓裳雨衣舞；在亭子和垂柳的酒寺門前，可以做一次獨屬于中國離別詩意化表達的折柳送別。此外，全天還有五十多場各種不同類型的演藝，也許能碰到劇中的人物。同時，街區有上萬件量身定制的道具，將真實的質感呈現在游客觸摸和眼睛所看之處。街區內還有150余種在陜西和全國精選的特色的小吃和美食。值得一提的是，同時有200個玩家在線，將整個項目24000平米作為游戲場所進行全傾演繹，游客隨時可以選擇不同的人物命運進行角色體驗?！皬倪M入‘長安十二時辰’的那一刻起，您將由一個旁觀者變為深度體驗的參與者，身臨其境地‘做一回唐潮人’?！?br style="margin:0px;padding:0px;outline:0px;max-width:100%;box-sizing:border-box !important;overflow-wrap:break-word !important;visibility:visible;" /> 2022年12月，在文化和旅游部公示的三個2022年度文化和旅游創新成果里，“長安十二時辰”唐文化全景展示創新實踐位列其中?！伴L安十二時辰使沉浸業態在中國傳統文化表達上有了一個新的起點，這也是第一步成功的探索。未來一定還是以內容為王，在唐街的打造上，包括與各時尚國潮等品牌進行聯名活動，在中國傳統文化的表達深度沉浸體驗上，能夠為未來消費主體的年輕人們提供有活躍度的、能夠體現出他們內心需求的好產品?！标慀P龍說。

用數字語言喚醒中國文化記憶
2022年春天，2022年北京冬季奧運會開幕式驚艷了世界，無論是立春環節“數字科技分形美學”，還是壯闊的“黃河之水天上來”，亦或是晶瑩剔透的“冰雪五環”，這些都讓我們體驗到了中國美學與科技藝術的碰撞，是一場用科技藝術打造的國家文化盛典?！白鳛橐粋€全場景內容矩陣的團隊，我們是將跨媒體綜合藝術作為我們的表達。在開幕式全程的所有環節中，我們用了當下前沿和的裸眼3D技術，實現了在觀看位置的沉浸式體驗?！蹦缓髨F隊北京黑弓文化傳播有限公司品牌總監江珊說。
2020年，一個沒有一件文物實物的“互聯網+中華文明”數字體驗展在首都博物館舉行，展覽通過整合技術和文博資源，將九大博物館近上百件的文物通過數字化進行了文物的時空漫游，形成了一個沒有一件文物的數字體驗場域，這在文博界屬于。該展覽的數字媒體創意方就是黑弓公司，“其實在文物漫游的主題下，暗示了一個非線性的觀覽方式，它是一個完全不同于傳統文物展陳的數字化展覽，把文物從學術研究的領域帶到了數字體驗領域，給大家提供了認識文物與歷史的嶄新場域。在文物數字體驗之外，我們還呈現了許多當代青年文化的創意成果，表達了當代青年對中華文明的思考與理解?！苯赫f。
2022年，在洛陽一場大型沉浸式光影史詩《洛神賦》吸引了游客的目光，以洛陽的歷史文化為藍本，運用AR/VR等多種技術，構建了洛陽大型沉浸式場域空間?！霸谶@個場領域當中，觀眾不僅可以多視角、多維度觀看塵封已久的洛陽故事，更可以參與其中，成為洛陽5000年歷史的見證者，一步一景進入不同時空，借此踏上一場心靈共鳴的千年美學之旅?！苯赫f?！拔覀兿Ｍ脭底洲D移的方式為大眾打造文化體驗，用數字語言喚醒中國文化記憶?！?br style="margin:0px;padding:0px;outline:0px;max-width:100%;box-sizing:border-box !important;overflow-wrap:break-word !important;" /> “沉浸式業態通過打造多樣化的文旅產品，幫助城市傳播特有的歷史文化，甚至能夠帶動城市、老城區或歷史文化街區的經濟復蘇，提振消費的活力?！敝袊鴤髅酱髮W文化發展研究院副院長卜希霆說。

沉浸化正在成為文旅行業的標配
2022年4月25日，辦公廳《關于進一步釋放消費潛力促進消費持續恢復的意見》中提出，要加強商業、文化、旅游、體育、健康、交通等消費跨界融合，積極拓展沉浸式、體驗式、互動式的消費新場景。2020年11月，文化和旅游部《關于推動數字文化產業高質量發展的意見》明確提出“發展沉浸式業態”。由上?；镁澄幕瘋鞑ビ邢薰景l布的《2021中國沉浸產業發展白皮書》數據顯示，2020年中國沉浸式產業總產值已達到60.5億元。
主動擁抱，企業紛紛入局，資本大量聚集，使沉浸產業賦能跨界融合成為了大勢所趨，而文旅行業正是其落腳地。
恒信東方文化股份有限公司數字創意文旅事業部總經理周紅星認為，沉浸化是目前文旅行業的標配，可以使沉浸式體驗逐步從視覺沉浸更深度的進入到情緒沉浸、精神沉浸，甚至是靈魂沉浸。另外，C端市場的社交需求，也將通過元宇宙技術得到更好滿足?！笆苡绊?，Z時代的社交也逐步呈現出更強烈的互聯網化特征。C端個體之間的社交、C端與B端的社交、C端與場物之間的反射角，已經成為文旅行業的細分市場，產品再造的重要著力點?！?br style="margin:0px;padding:0px;outline:0px;max-width:100%;box-sizing:border-box !important;overflow-wrap:break-word !important;" /> 在周紅星看來，在產品方面，AR/VR/XR/AR和可穿戴設備、裸眼3D技術等可以在文旅產業中得到充分應用，景區游覽、演出、餐秀、住宿購物、展覽、文博等，包括劇游、密室逃脫、劇本殺等一些新娛樂都可以在主場景中應用，極大地升級了傳統文旅產品體驗內容和體驗載體。在項目策劃和營銷方面，這也將鼓勵文旅企業進一步連接物理世界與虛擬世界，建立新的盈利模式。
卜希霆認為，沉浸式業態從橫向上來看，是文旅、教育、商業娛樂等多業態門類交叉融合的城市新業態、新模式。從縱向上來看，又是傳統文旅演藝產業與新興文化創意產業交融的新生態、新經濟?！爱斎?，無論是技術決定論，亦或是多元交叉論，沉浸式業態與沉浸式更新的融合方式，仍然要以實體空間為載體，以公共文化場景為維托，才能真的實現雙向奔赴，相互賦能、相輔相成?！?br style="margin:0px;padding:0px;outline:0px;max-width:100%;box-sizing:border-box !important;overflow-wrap:break-word !important;" /> 得青年者得天下，文旅產業必須進一步年輕化，以適應新時代的消費群體日益旺盛的多元文化需求。美國未來學家阿爾文·托夫勒在《未來的沖擊》一書中這樣寫道：“未來經濟將是一種體驗經濟，未來的生產者將是制造體驗的人，體驗制造商將成為經濟的基本支柱之一?！睗M足身體和精神的六感體驗，一直是文旅產業的追求，而沉浸業態無延遲的交互，可以使其投資者、創作者、運營者、消費者全程參與其同創造新的消費模式。文旅行業正在呈現出數字化、沉浸式、強社交、定制化的特點，我們期待更多用心制作的好場景、好內容。

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