為潮玩IP注入國潮原創，讓中國本土文化走向全世界

  為潮玩IP注入國潮原創，讓中國本土文化走向全世界

  社會經濟越發展，市場細分化程度就越高，IP就是這方面的典型。一個被市場認可的IP就著一個消費群體，一個超級IP很可能會有上億人喜歡，而一個小的IP擁有數千名粉絲或許就能生存得不錯。一系列小小的IP聚合在一起就形成了一個領域的市場，比如娛樂、文化、旅游、食品、服裝、玩具等。一個城市要發展文化娛樂旅游業，就要努力構建一系列相關IP，并使它們獲得商業上的成功。

  在城市現代文旅娛樂產業中發揮重要作用的市場板塊主要有文化、旅游、科技、國潮、活動、跨界六個方面，它們之間既相對又密切關聯，共同構建出該城市文旅娛樂產業發展的基本狀況。除了板塊，還有在文旅娛樂市場運行中發揮重要作用的運行系統，包括超級IP、資源、產品、營銷、平臺、協作等，它們與各板塊相互協作，共同推動整個文旅娛樂產業向前發展。

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  國潮消費是當今中國有特點的消費方式之一，它實際上消費的是中國品牌、中國創造、中國文化、中國科技等。國潮消費的產品包括電子、文化、娛樂、運動、食品、服裝等，涉及很多方面。從表面上看，大部分國潮消費的產品與文化旅游沒有直接關系，可實際上在大多數文化旅游消費場景中，國潮扮演者十分重要的角色，因而也就成為文旅相關IP影響力的不可或缺的組成部分。比如在文旅節慶、文旅會展、夜游活動、景區、住宿、購物、演出等當中，漢服、動漫、潮玩、食品、飲料等國潮消費產品在其中的作用十分重要。除此之外，文旅企業還可以與國潮相關IP做聯名，開展項目合作，融合發展。

  一B.Duck小黃鴨發力“IP+文旅”打造潮玩新空間

  作為國產原創IP，B.Duck小黃鴨正聯合文旅行業，打造符合年輕游客個性化審美和體驗的項目，實現雙贏。

  B.Duck小黃鴨與深圳歡樂港灣和金馬游樂攜手打造的“歡樂港灣摩天輪嘉年華”，便是B.Duck在“IP+文旅”模式上的一次探索。作為歡樂港灣首 個主題IP嘉年華，可愛的B.Duck小黃鴨打造了“萌感十足”的互動場景。結合由金馬游樂帶來新研制的、高科技“超有氛圍感”的全新輕型嘉年華游樂設施，為游客們帶來了全新體驗。

  歡樂港灣摩天輪嘉年華

  作為現象級的潮萌IP B.Duck小黃鴨，其萌趣可愛的形象極具辨識度，不僅在國內擁有超高人氣，而且在海外的 10 多個國家和地區也擁有眾多粉絲，產品跨界家居、服飾、潮玩、明星、公益、游戲、餐飲、文創等諸多領域。此次歡樂港灣摩天輪嘉年華“B.Duck造夢游樂廠”跨界游樂行業，打造以IP為的沉浸式體驗，為“IP+文旅”的和諧發展帶來全新活力。

  二“文化+產業”讓中國原創潮玩IP走向世界

  在東莞石排鎮方圓40多平方公里的鎮域內，集聚了33家規模以上玩具企業、24家潮玩企業，數量占到東莞全市四成左右，東莞潮玩的企業均坐落在這里，這里就像一座玩具王國。這些企業將石排作為基地，憑借不斷推陳出新的原創IP產品進軍潮玩市場，也逐漸擦亮東莞“潮玩之都”的新名片。

  提到潮玩，很多年輕人對TOY CITY這個品牌耳熟能詳?！癟OY CITY玩具城市”創始人鄭波2000年從重慶來到東莞，進入傳統玩具行業。那時的東莞玩具行業正處于黃金發展期，鄭波所在公司做出了10億件玩具產品在全世界銷售，包括高達、米奇、變形金剛、咸蛋超人、Hello Kitty等全球IP。

  2020年開始，國內涌現出了眾多主打原創的潮玩品牌。頭部品牌泡泡瑪特的風光，讓許多從業者看到機會。此后，鄭波開始將ToyCity定位為本土潮玩原創IP孵化平臺和孵化基地，從學校中選拔年輕設計師，專注于國潮風的原創IP孵化。

  以前的玩具乃至文創行業，IP都是以海外輸入為主，大部分工廠都是幫迪士尼、漫威等海外品牌做代工生產。這幾年，因為中國文化自信的不斷崛起，人們對于自己原創的品牌和IP形象有了越來越大的追求，TOY CITY也越來越重視自主原創潮流IP的孵化。東莞也推出支持政策，設立專項資金補貼企業引進人才、開發原創IP，助力企業品牌升級。近出臺的一項品牌發展補貼，可以達到100萬。

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  TOY CITY去年已經開始部署IP出海，現在正在階段性地落地。目前出海的國家包括印尼、泰國、韓國、日本等，目前已經開發了40多個不同國家、地區的渠道合作代理商。不同的國家有著不同的地緣文化，國潮IP在出海時需要在審美以及文化價值認同上適應當地市場。

  三總結

  潮玩IP的發展，這兩年著重體現在國內市場的崛起，但是基于這個時代的大背景，未來潮玩IP的發展方向一定是中國本土文化向全球、向海外輸出。潮玩IP本身是國內文化產業的其中一個，它的還是文化IP、文化價值。能夠以中國原創文化作為母體，將潮玩IP這種文化符號性的東西向全球輸出，也是對整個中國文化崛起、文化出海的大展望。

  來源：世界文旅IP，21財聞匯，站長之家，南方plus

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