近百歲的迪士尼用“Old money”主題公園，是否能續寫它的“流量神話”？

  流媒體的故事走不通，即將百歲的迪士尼用“Old money”主題公園試圖續寫吸引神話。11月8日，華特迪士尼公司公布了2022財年第四財季(2022年第三季度)的財務報告。財報顯示，四季度迪士尼的營業收入為201.5億美元，同比增長9%，全年營收827.22億美元，同比增長23%;凈利潤為2.54億美元，同比下降0.4%。

  目前，迪士尼的主要營收組成包括四部分：有線網絡、直面消費者(流媒體)、內容銷售/授權(原影視娛樂)、主題公園及消費品收入。

  11月9日，迪士尼發布了第四財季財報，報告期內公司實現收入201.5億美元，同比增長9%。在迪士尼四大板塊業務中，主題公園及消費品板塊的業績表現尤為亮眼，營收同比增長超三成，營業利潤也達到15億美元。近些年來，隨著主題公園市場的競爭加劇，這只百歲米老鼠也在加速拓展海外市場，而中國市場則早已成為拓疆的重中之重。值得注意的是，隨著《瘋狂動物城》等新IP的亮相，上海迪士尼樂園依舊會成為極具吸金力的主題樂園之一。

  主題公園復蘇

  盡管低于此前預期的211.5億美元，但不可否認的是，迪士尼依舊保持著業績增長的態勢。

  據財報，迪士尼樂園、體驗和產品業務營收從去年同期的55億美元增至74億美元，同比增長36%;營業利潤達15億美元，同比大增超100%?？梢?，迪士尼主題樂園板塊業務增長迅速，為迪士尼整體業績的復蘇貢獻了不少力量。

  華特迪士尼公司大中華區及韓國消費品高級副總裁及總經理林家文此前曾透露，疫情之下，不可避免地會對消費市場產生影響，但迪士尼的消費品業務表現還是不錯的，尤其是線上業務有明顯的增長。

  雖然迪士尼的主題公園及消費品板塊的業績持續上漲，但也能注意到受疫情影響的上海迪士尼樂園對迪士尼的影響仍然較大。

  今年以來，上海迪士尼樂園受到疫情影響，上半年一度閉園101天，不過其也在努力擺脫因疫情變化帶來的不利影響，并在暑期迎來了快速恢復。

  同時，上海迪士尼樂園也打通了線上銷售渠道，想盡辦法拓展營收，要把被長期占據的“線上市場”收回囊中。據了解，上海迪士尼樂園官方旗艦店將上線度假區商品，涵蓋毛絨玩具、時裝、配飾、玩具、紀念品、家居裝飾等各種品類。截至11月9日，上海迪士尼樂園官方旗艦店的粉絲數已達38.1萬。

  而對于在衍生品產業鏈上的布局，迪士尼一直走在前列。不僅上海迪士尼樂園內的部分周邊商品曾一度賣到脫銷，全球范圍內的迪士尼周邊銷售也十分火爆。據財報，迪士尼在本財季消費品共實現營收13.41億美元，同比增長4%。

  流媒體虧損

  受關注的直接面向消費者(流媒體)業務營收為49.07億美元，同比增長8%。不過，營業利潤從虧損6億美元擴大至14.74億美元，虧損再創新高，經營虧損率達到 30%。流媒體虧損的原因主要由于節目和制作成本、營銷和技術成本的增加。Disney+服務提供的內容數量上漲，導致Disney+更高的虧損，以及Hulu的較低業績和ESPN+的虧損擴大。

  迪士尼首席執行官鮑勃·查佩克(Bob Chapek)表示，“2022年對迪士尼來說是強勁的一年，我們的公園、體驗和產品部門獲得了創紀錄的成績，直接面向消費者服務的訂閱用于增長明顯，今年增加了近5700萬訂閱用戶，其中四季度的訂閱用戶增加了1460萬，包括1210萬Disney+的訂閱用戶?！?

  本季度流媒體 Disney+用戶的新增，主要來源于除北美、印度之外的其他地區，與迪士尼近期主推歐洲、拉美地區有關。截至10 月，Disney+總用戶規模達 1.64 億，全平臺用戶規模達到 2.36 億，超過了奈飛的2.23億。在付費用戶月均收入方面，美國國內Disney +每個付費用戶月均由6.81美元降至6.10美元;國際Disney +由5.62美元增加到5.83美元。

  今年迪士尼的三大流媒體平臺先后進行了大幅漲價。ESPN+在8月漲了43%，Hulu、Disney+也在10月、12月進行漲價，尤其是Disney+為了給廣告套餐讓路，直接從 7.99 美元漲至 10.99 美元，而7.99 美元變成了廣告套餐的價格。

  鮑勃·查佩克預計，迪士尼的DTC運營虧損將繼續縮小，流媒體的虧損拐點已經到來，Disney+將持續增長，虧損會在下季度明顯改善，并在2024財年實現盈利。

  中國市場是重中之重

  近一年來，迪士尼也在中國主題公園市場不斷推出新的產品與體驗。

  此前，香港迪士尼樂園宣布《冰雪奇緣》主題園區魔雪奇緣世界將于2023年下半年開幕，而這也是全球魔雪奇緣世界。今年9月，上海迪士尼樂園攜手光影風暴娛樂公司以及迪士尼實體娛樂體驗，為中國游客帶來以全球票房高的電影《阿凡達》為靈感所打造的沉浸式主題展——《阿凡達：探索潘多拉》。此外，全球“瘋狂動物城”主題園區也將于未來在上海迪士尼樂園亮相。

  隨著迪士尼全球版圖的日益擴大，中國市場無疑成為了迪士尼近年來發展的重點之一。前不久，TEA全球主題娛樂協會和AECOM咨詢公司聯合發布的《2021年主題公園和博物館報告》顯示，由于疫情期間全球各地區的運營條件有所差異，因此仍采用2019年的排名順序，在全球前25個主題樂園排名中，上海迪士尼樂園位列第10名，2021年的游客量為848萬人，同比增長54%。香港迪士尼樂園位列第21名，2021年的游客量為280萬人，同比增長65%。中國主題公園市場蘊含著巨大的潛力。

  除了對中國主題公園市場的看好，此前，林家文也曾表示，接下來會在中國市場繼續拓展產品線，打造更多衍生品，同時與各大數字平臺展開合作，將更多的中國授權商產品推向海外。

  在北京第二外國語學院中國文化和旅游產業研究院副教授吳麗云看來，近幾年，由于疫情變化的影響，中國市場迪士尼樂園的業績表現受到了極大影響。但是因為中國有很大的消費人口基數以及消費能力，所以在疫情過后，中國市場的消費會有很大的反彈，從長遠來看，毋庸置疑，中國的主題公園市場是非常值得期待的。

  來源：中國網，財經涂鴉

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